产品是企业一切经营活动的主体。企业的一切经营决策都是围绕如何以其产品和服务满足社会消费需求这一个中心进行的。陶瓷企业之所以能存在，是由于它能提供满足顾客需要的陶瓷产品，只有生产出适合顾客需要的陶瓷产品。陶瓷企业才能实现其市场占有率、销售收入和利润等各项目标。但是陶瓷产品和任何其它产品一样，也有其生命周期，因此，陶瓷企业不能只埋头生产和销售现有的产品，而应不断进行陶瓷新产品开发，用新产品来代替衰落的老产品。

•  第一节  产品开发的必要性及其原则与方式

•  第二节  建立合理产品结构的决策

•   第三节商标策略

•  第四节  包装策略