吴天麟
          （江西陶瓷工艺美术职业技术学院，景德镇33001）
    摘要：本文主要论述工业设计与企业、市场之间的辩证关系，主要阐述我国目前企业工业设计现状;工业设计必将推动企业发展，设计必须面向市场，面向消费者。
    关键词：工业设计;工业企业；市场

    工业设计是工业产品的技术功能设计和美学设计的结合与统一，是现代科学技术与社会经济、文化、艺术的结合与统一。结合的核心是使产品设计得更好，为消费者服务，统一的关键是如何使产品变得更迷人，更具魅力，更适销对路，工业设计的发展源泉是市场变化和人的消费需求，其归宿是人的需求得到满足和市场发展，其核心是消费者，是“人”。因此可以说，工业设计是在设计人的生活方式，是在引导人们生活新潮流。
   1 目前我国企业工业设计现状
   我国目前大、中型企业数千万家，然而工业设计人才以及企业对工业设计的认识却远远不能满足众多企业对开发新产品的需求，致使很多商品就根本没有设计，改革开放带来了经济的繁荣，当代人新的生活方式、工作方式的实际需求，以及我国产品与国外先进工业国同类产品之间在设计上差距导致了产品有效市场的低水平，无怪乎外国佬十年前就说过：“中国是一个没有设计的国家。”这话好刺耳，然而有的企业还是埋头于“引进”、“工艺”、“设备”、“材料”、“技术”。“市场”、“美化”......的词海之中，唯独没认真地想想：“市场”的源在哪儿？新产品的“新”之含义？高科技应高在何处，在国际市场上商品竟争激烈，实际上就是设计之竞争。设计力就是竞争力，世界著名设计家雷蒙·洛维提出“丑的产品是卖不掉的”。日本三屋公司总裁琢田雄一朗说“向设计投资的时代已经到来，仅靠产品的性能和质量已不能在竞争中取胜。
    面对发达国家越来越重视工业设计的形势，相比之下，越发感到我们的差距之大，正是这种落后状态，导致我们产品在国际市场上缺乏吸引力，竞争不过“洋货”为主。同此，可以概括地说，目前我国企业工业设计水平不高，许多产品的设计是陈旧的，造型缺乏推敲，色彩呆板、单调，人机工学方面也欠深入研究，这样的产品显然是缺少魅力的竞争力的，而要完成以现阶段的“仿造”到“制造”“开发”的飞跃转变，尚需政府部门的支持与参与、企业家的理解与重视、科技的进步与协作 、设计界的团结与务实。总之，我们不能无动于衷，要有时代的责任感 、挑战的危机感的机遇的紧迫感，必须大力促进工业设计的发展，向设计要质量、要品种、要效益。
    2 工业设计必将推动企业的发展
    以目前市场畅销产品来看，都是重视工业设计的产品，所以，不重视工业设计将关系企业兴衰，为了企业的生存，行业的发展，我们必须扶植发展工业设计。
    对于众多企业而言，设计除了能够带来经济效益以外，还能带来其他益处。成功的开发产品计划激发了企业对设计的理角与支持，进一步增加了设计力量，另一方面能帮助企业学习设计管理技能，尤其是如何选择、指点和管理设计师。
    过去十年国际竞争中一些“非经济因素”逐渐引起人们重视。人们逐渐认识到工业设计的质量是公司、企业间竞争成功的决定性因素。设计不仅涉及生产过程、信誉、外观等非经济因素，而且同样影响、决定产品生产难易，成本的高低。例如，英国政府投资设计期待着振兴经济。这一计划最显著收举国是促使英国现有企业开辟到新的市场。38%的企业利用新的、改进的设计取得了成功;58%的企业进入新的国内市场;12%的企业因此而打入国际市场，由英国政府的实践 可以看出成功的设计项目转变了企业对设计投资的态度，甚至许多未成功的企业也承认工业设计的重要性，认为成功的设计可以引导他们成功。
    对于企业而言，使他们进一步理解认识了设计的重要价值，及利用设计的方法。英国政府的计划为英国企业"打开了设计之门“。
    四十年代在美国形成的工业设计高潮是包豪斯设计思想的实现与发展，也是美国工业技术逐渐发展成熟的标志，这一高潮为美国的经济发展带来了显而易见的实惠，随着电话、汽车、收音机、冰箱的普及和推广，生产技术和设计引导人们走向新的生活方式，高速公路的交通方式、超级市场的销售方式，以及高速信息交流方式......这一切又为人们展示了未来生活前景。
    五十年代，战后日本看到了设计在美国经济发展中起到了重要作用，便于1957年前后开始入很大的财力、物力、人力，下决心推行设计的普及教育和设计开发，力图改变日本四处模仿、抄袭的“设计小偷”形象，正是这样的努力，日本借助电子工业和塑料工业的迅速起步和发展，在短短的二十余年走完了美国所走过的工业设计发展的五、六十年代的摸索过程。
    八十年代，日本成为世界经济大国之一，现今已具有自己独有的一套设计体系;日本商品充斥在世界各国的各个角落，曾举办了世界首届设计博览会。他们的设计概念推到了超出具体产品形、色设计，超出具体环境空间关系，到声、光、色的人类未来科学的生活方式的更加广阔的范围。他们力图以设计实践提高 全民对设计的认识，同时又以新的认识、新的设计促使人类生活环境提高 到新的高度，他们相信这样的设计观念将会使日本更早地进入新的技术文明时代。
    再如，二十世纪以前，美国的两大汽车公司--福特汽车公司和通用汽车公司，无论是生产设备、生产能力、技术水平、经济实力、市场占有等，它们都是不相上下的。1900年以后，福特公司耗资数百万美元，经过几年的调查、研究、设计和改造，大胆采用了标准件和自动生产线技术。1909年，福特公司每台汽车的销售价以原二千美元下降到六百美元，一下子就占领了世界汽车市场，后来，通用公司为了夺回失去近二十年的市场，除了采用福特公司的新技术以外，于1927年请了十名设计人员，组成“艺术”与色彩部，专门设计好看、坐起来舒适，同时价格也不比福特汽车高。通用汽车公司终于如愿以偿，被福特公司占领的市场又夺了回来，并且还迫使福特公司不得不在这一年停止它 连续生产了近二十年的“福特T型”汽车。
    即使在我国，也有少数企业开始认识到工业设计与企业竞争力的关系，并着力于这方面的发展。如苏州长城电扇集团，早在八十年代中期开始组建自己的工业设计研究所，积极发展自己的设计，不走国内大多数企业所走的模仿道路。经过几年辛勤耕耘，长城电扇通过优良设计表现出来的竞争力日益增长，产值、利润居全国同待业之首。又如，唐山的卫生陶瓷与建筑陶瓷，过去生产形势一直不好，自重视了自己的产品设计后，而使它的经济效益发生了巨大变化。
    以上不同债主即可看出，谁重视工业不断开发新产品，谁的工业就发达，经济实力就增长，企业就能立于不败之地。反之，工业就落后，经济就衰退。
    3 设计必须面向市场，面向消费者
    通过产品的设计来满足市场的需求或开辟新市场，应该是一个工业设计师的根本任务之一。这就以另一个象度来讲，一种设计风格的形成或流行，势必要吻合消费者的需求或进一步地去影响消费者的审美趣味。在格尔德.泽勒的商品美学评论中就谈及设计师产品设计应引起的购买者的兴趣，这也是一种设计风格价值判断上的标准之一。事实上，一些优秀的设计师在产品设计的过程中和探索某种新的设计风格时从不忽视这一问题。美国第一代设计师盖茨把市场调查作为设计工作的一个主要程序，往往是在进行新产品的设计前做出广泛而周密的市场调查，并充分考虑消费者的 心理特征。而同为美国设计师的布里尔耗时七年设计的“汽流”汽车，却在当时受到冷遇，原因是这种模仿道格拉斯飞机形状的汽车一时无法使消费者接受。美国的国际商用机器公司是一个大型企业，该公司注重于产品的市场竞争力。他们曾通过调查首先发现计算机销量的大小，在很大程度上取决于购买者对颜色的选择，并继而发现购买者最喜欢一种灰色，以此的确获得了计算贡销售市场的广泛开拓。
    再以德国的布劳恩公司为例。布劳恩公司的成功秘诀之一，就是产品设计的风格演变上充分考虑消费者复杂而多变的要求，在这个前提下发挥设计师的创造性才能，从而在产品设计与消费者之间架起了一座畅通过的桥梁。这次我们到企业进行设计工作，就有这种感受，在设计的过程中或多或少的带有个人主观臆想、感情用事的设计，往往适应面极狭小，因此 注定是不会成功的。不过强调产品的设计风格必须注意到市场和消费者需求的重要因素，但决不是单纯地要求设计师去被动地吻合这种需求，他同样也可以去影响消费者的审美情趣和购买欲望。日本索尼公司就提出要以“创造市场需求”来代替“满足市场需求”。要做到这一点，唯一的道路就是创造明天的产品，不要简单地做今天的消费者对某种产品所需求的东西。
   综上所述，企业是工业设计生存、发展的土壤；市场是设计师决战的阵地。没有企业谈不上设计；没有市场，也就谈不上设计。
    可以说设计师是企业中的魔术师，也是消费市场的导演，他们除了具有企业家、工程师所具有的创造财富的本领外，还具有企业家、工程师所缺少的灵活、决策、预见、综合、审美的能力，完全可以打存常规改变人类的生活方式，凭自己的设计天才，出奇制胜，领先于先进国家引进技术，在设计上有目的地学习与借鉴，消化与吸收，直至成功的创造，逐步使我国跨入工业设计的先进国家行列。